先确定报告问题与范围
排名报告应把搜索可见度与可执行的决定联系起来，而不只是给每个关键词写一个数字。先说明你在查看固定查询组、有展示的页面，还是第三方排名追踪器。这些来源观察的对象不同，不能互换。本指南使用读者提供的Search Console格式导出，保留原始数据的范围，不假装已连接到任何真实账号。报告标题也应标明对象和时间，避免别人把有限样本误读为全站结论。
两个导出必须使用相同的资源、维度、搜索类型、国家、设备和筛选条件。在来源中记录出处与提取日期，在范围中记录遗漏和临时数据。Search Console每日日期使用太平洋时间。请按时间先后提供不重叠的期间。
评价之前先定义指标
点击描述从符合条件的搜索结果发起的访问；展示描述按结果类型规则记录的曝光；点击率把两者联系起来。平均排名基于资源或页面的最高结果及其展示，并不是所有用户都会看到的统一名次。自己在手机上搜索一次，得到不同位置，不能据此验证或推翻整个期间的平均。解释排名前，还应确认搜索类型一致，不能将图片结果与网页结果的位置直接混为一谈。
点击率＝点击总数÷展示总数。排名＝合计（排名×展示次数）÷展示总数，仅为这些行的估计值。任何有展示的行缺少排名，视图的排名也为未知。排名差为负表示数值降低，并不证明业务成效改善。
准备可比较的两个导出
保留未改动的原始导出，并记录获取日期。两期使用相同的已确定或临时数据政策。时长相同有助于比较，却不会自动控制季节性、活动变化或测量方式变化。本工作表允许不同天数并给出提示，不会偷偷把总量换算成日均。查询在去除首尾空白后按原文完全匹配，大小写与措辞不同仍保留为不同键。输入前应整理源文件中的重复行，而不是让工具随意选一条覆盖。
使用Query或Page、Clicks、Impressions和Position列。可选CTR列必须与数量一致。每个文件最多2,000行、1MB。使用整数和小数点，不加千位分隔符。空白或横线排名保留为未知，重复键会被拒绝。
文件和备注保留在本浏览器中。本工具比较你提供的导出，不连接Google、不发现排名，也不保存到账号。请下载JSON草稿保留工作。
阅读查询示例
载入查询示例、执行比较，然后选择仅保留共同键。品牌行的展示从900降至200，研究行从100增至800。每一行的排名与点击率都改善，但整体权重向点击率较低、排名数字较大的那一行移动。把整体数字称为全站损失之前，先逐项确认是谁占据了更多展示。如果只看变化箭头而不看分母和组成，就容易把覆盖范围变化误认为所有查询都退步。
| 查询或页面 | 前一期间 · 展示次数 | 后一期间 · 展示次数 | 前一期间 · 行数据加权平均排名 | 后一期间 · 行数据加权平均排名 |
|---|---|---|---|---|
| samplebrand | 900 | 200 | 2 | 1 |
| 链接研究 | 100 | 800 | 10 | 8 |
这是虚构练习数据，并非真实业绩。共同查询的排名从2改善到1、从10改善到8，但展示权重变化使加权平均从2.8变为6.6。每个查询的点击率都上升，整体却从9.2%降至7.2%。
| 查询或页面 | 前一期间 | 后一期间 |
|---|---|---|
| 点击 | 92 | 72 |
| 展示次数 | 1000 | 1000 |
| 点击率 | 9.2% | 7.2% |
| 行数据加权平均排名 | 2.8 | 6.6 |
解释展示权重的变化
只在前一或后一文件出现的查询，首先说明的是导出成员不同，并不能直接证明新获得或丢失了排名。隐私省略、导出限制与筛选变化都可能影响出现哪些行。对这些记录保留补充证据的任务，不要将缺少值自动填零。共同键视图也仍可能不完整；用已经四舍五入的行排名计算加权值，只能得到当前行集合的估计，不能准确恢复整个资源的官方平均。
总数和加权排名只描述当前视图中提供的行，不会重建Google资源总量。页面展示的计数方式可能与资源展示不同，查询导出也可能遗漏行。不要把页面表与查询表合成一个总数。
一个文件缺少的键，在该期间保持未知，不会自动当作零、新增排名或丢失。明确提供的零是另一种观测。基数为零时不计算变化百分比。
单独查看着陆页面
页面导出用于决定应检查哪个着陆目标。比较同一个规范页面，并保持国家和设备范围一致。Google通常把表现归属到其选择的规范URL，这可能不同于用户最终访问的地址。查询表与页面表是两个独立投影，不能仅凭它们推断“这个查询进入了那一页面”。如果要解释查询与页面的关联，需要具有相应联合维度的来源；本工作表不会制造这种关系，也不把独立表相加作为总量。
将观测转为可验证的下一步
备注应分成观测、假设和下一次验证。例如：展示减少而点击率提高；可能是查询组成改变；修改标题之前，先检查相同查询与设备分组。即使点击增加，也要先查看着陆页的成效测量，再讨论转化。排名报告本身不能证明收入、外链的因果效果或技术故障。把“怀疑需要检查”写成“已经确认原因”会让后续工作失去依据，因此应保留不确定性和负责验证的人。
在备注中区分观测变化、假设与建议的下一次检查。不要仅凭这些导出，将排名或流量变化归因于外链订单。
下载并改写为自己的报告
下载查询或页面草稿后，可以在上方工作表恢复。分享前替换虚构项目、来源、范围、日期和CSV。JSON保存输入与备注，显示筛选会在恢复时重置；HTML是可独立打开并打印的交付文件，比较CSV包含所选记录组的全部行。输出CSV不是输入模板，不能直接当成下一期的原始报告。这不是实时排名追踪器、完整技术SEO审计，也不提供对任意网站的免费抓取。
共同键开关会改变记录组、总数和下载范围。搜索与翻页只改变可见行，下载包含所选记录组的全部行。输出CSV是比较表，不是输入格式；恢复会话请用JSON。