Выберите вопрос и охват
Отчёт о позициях связывает видимость с решениями, а не просто ставит число рядом с запросом. Уточните, изучается ли постоянный набор запросов, страницы с показами или внешний трекер. Источники наблюдают разное. Здесь используются предоставленные читателем выгрузки в формате Search Console без вымышленного подключения аккаунта.
В обоих файлах должны совпадать ресурс, измерение, тип поиска, страны, устройства и фильтры. Укажите источник и даты сбора в поле источника, пропуски и предварительные данные — в описании охвата. Дни Search Console идут по тихоокеанскому времени. Периоды должны следовать друг за другом без пересечений.
Определите показатели до оценки
Клики описывают переходы из учитываемых результатов, показы — зарегистрированную видимость по правилам типа результата. CTR связывает эти числа. Средняя позиция использует самый верхний результат ресурса или страницы и его показы, а не универсальное место для всех пользователей. Ручной поиск не подтверждает среднее за период.
Google · Сравнить отчёты о позициях
CTR = сумма кликов / сумма показов. Позиция = сумма(позиция × показы) / сумма показов, оценка для этих строк. Неизвестная позиция при положительных показах делает итоговую позицию неизвестной. Отрицательная разница означает меньшее число, а не доказанный успех бизнеса.
Google · Взвешенная позиция строк
Подготовьте сопоставимые выгрузки
Сохраняйте исходные файлы и даты получения. Используйте одинаковую политику итоговых или предварительных данных. Равные периоды помогают, но не контролируют сезонность и кампании. Разная длительность допускается с предупреждением без скрытого пересчёта на день. Запросы совпадают точно после удаления внешних пробелов; регистр и формулировка сохраняются.
Используйте Query или Page, Clicks, Impressions и Position. Необязательный CTR должен соответствовать счётчикам. До 2 000 строк и 1 МБ на файл. Целые числа и десятичная точка без разделителей тысяч. Пустая позиция или тире остаётся неизвестной. Повторные ключи отклоняются.
Файлы и заметки остаются в браузере. Таблица сравнивает предоставленные выгрузки без подключения к Google, поиска позиций или сохранения в аккаунт. Скачайте JSON-черновик для сохранения работы.
Разберите пример запросов
Загрузите пример и включите общие ключи. Брендовый запрос меняется с 900 до 200 показов, исследовательский — со 100 до 800. Позиция и CTR улучшаются у обоих. Но растёт вес запроса с меньшим CTR и большим числом позиции. Изучите составляющие до вывода о падении всего сайта.
| Запрос или страница | Предыдущий период · Показы | Следующий период · Показы | Предыдущий период · Взвешенная позиция строк | Следующий период · Взвешенная позиция строк |
|---|---|---|---|---|
| samplebrand | 900 | 200 | 2 | 1 |
| исследование ссылок | 100 | 800 | 10 | 8 |
Вымышленные учебные данные. У общих запросов позиции улучшаются с 2 до 1 и с 10 до 8, но взвешенная средняя меняется с 2,8 до 6,6 из-за весов показов. CTR снижается с 9,2% до 7,2%, хотя растёт у каждого запроса.
| Запрос или страница | Предыдущий период | Следующий период |
|---|---|---|
| Клики | 92 | 72 |
| Показы | 1000 | 1000 |
| CTR | 9.2% | 7.2% |
| Взвешенная позиция строк | 2.8 | 6.6 |
Объясните изменение весов показов
Запрос только в одном файле означает различие состава выгрузок, а не доказанное новое или потерянное место. Конфиденциальность, лимиты и фильтры меняют состав строк. Оставьте запрос доказательств открытым. Даже общая группа может быть неполной; округлённые позиции дают оценку, а не точное восстановление итога ресурса.
Итоги и взвешенная позиция описывают только предоставленные строки, а не итог всего ресурса Google. Показы страниц могут считаться иначе, а запросы могут быть неполными. Не объединяйте таблицы страниц и запросов в один итог.
Отсутствующий ключ остаётся неизвестным для этого периода. Это не автоматический ноль, новая позиция или потеря. Явно заданный ноль — отдельное наблюдение. Процентное изменение от нулевой базы не вычисляется.
Google · Охват и фильтры источника
Рассматривайте входные страницы отдельно
Выгрузка страниц помогает выбрать адрес для проверки. Сравнивайте одну каноническую страницу с одинаковыми странами и устройствами. Google обычно относит показатели к выбранному каноническому URL, который может отличаться от конечного адреса посещения. Независимые таблицы запросов и страниц не позволяют восстановить связь каждого запроса с конкретной страницей.
Google · Взвешенная позиция строк
Превратите наблюдение в проверяемый шаг
Запишите наблюдение, гипотезу и следующую проверку. Например: меньше показов при большем CTR; возможно, изменился состав; проверить те же сегменты до правки заголовков. При росте кликов проверьте измерения целевой страницы до вывода о конверсиях. Отчёт не доказывает сам по себе доход, эффект ссылки или техническую неисправность.
Разделяйте в заметках наблюдение, гипотезу и следующую проверку. По одним этим выгрузкам нельзя приписать изменение трафика или позиций заказу обратных ссылок.
Как читать отчёт об обратных ссылках
Скачайте, адаптируйте и передайте отчёт
Скачайте и восстановите черновик запросов или страниц. Перед передачей замените вымышленные проект, источники, охват, даты и CSV. JSON сохраняет ввод и заметки; фильтры вида сбрасываются. HTML — печатная передача на проверку, CSV включает всю выбранную группу. Это не трекер реального времени, полный технический аудит или бесплатное сканирование любого сайта.
Фильтр общих ключей меняет группу, итоги и выгрузки. Поиск и страницы меняют только видимые строки; выгрузки содержат всю выбранную группу. Выходной CSV — сравнение, не входной файл; для восстановления используйте JSON.
Запросы · Предыдущий период CSV
Запросы · Следующий период CSV
Запросы · Сохранить черновик (JSON)
Запросы · Скачать сравнение (HTML)
Страницы · Предыдущий период CSV
Страницы · Следующий период CSV