Report posizionamento SEO: confrontare visibilità e capire le medie

Scegliere domanda e ambito

Un report di posizionamento collega visibilità e decisioni, invece di mettere un numero accanto a ogni parola chiave. Specifica se analizzi query fisse, pagine con impressioni o un rank tracker esterno. Le fonti osservano cose diverse. Qui si usano esportazioni in stile Search Console fornite dal lettore, senza inventare un collegamento all’account.

I file devono condividere proprietà, dimensione, tipo di ricerca, paesi, dispositivi e filtri. Registra fonte e date di raccolta in Fonte; omissioni e dati provvisori in Ambito. Le date giornaliere di Search Console usano l’ora del Pacifico. Inserisci periodi cronologici non sovrapposti.

Definire le metriche prima di valutarle

I clic descrivono visite iniziate da risultati idonei; le impressioni descrivono esposizione registrata secondo il tipo di risultato. Il CTR le mette in relazione. La posizione media usa il risultato più alto della proprietà o pagina e le relative impressioni, non una posizione universale. Una ricerca manuale non valida la media dell’intero periodo.

Google · Confronta i report di posizionamento

CTR = clic totali / impressioni totali. Posizione = somma(posizione × impressioni) / impressioni totali, stima per queste righe. Una posizione sconosciuta con impressioni positive rende sconosciuta quella della vista. Una differenza negativa indica un numero inferiore, non risultati aziendali dimostrati.

Google · Posizione ponderata delle righe

Preparare due esportazioni confrontabili

Conserva gli originali e le date di raccolta. Applica la stessa politica di dati definitivi o provvisori. Periodi uguali aiutano, ma non controllano stagionalità o campagne. Durate diverse sono ammesse con avviso, senza conversioni implicite a valori giornalieri. Le query si abbinano esattamente dopo la rimozione degli spazi esterni; maiuscole e formulazioni restano distinte.

Usa Query o Page, Clicks, Impressions e Position. Il CTR facoltativo deve concordare con i conteggi. Massimo 2.000 righe e 1 MB per file. Interi e punto decimale senza separatori delle migliaia. Posizioni vuote o con trattino restano sconosciute. Le chiavi duplicate sono rifiutate.

File e note restano nel browser. Il foglio confronta esportazioni fornite, senza collegarsi a Google, scoprire posizioni o salvare su un account. Scarica una bozza JSON per conservare il lavoro.

Leggere l’esempio di query

Carica l’esempio e attiva le chiavi comuni. La query di marca passa da 900 a 200 impressioni; quella di ricerca da 100 a 800. Posizioni e CTR migliorano per entrambe. Il peso si sposta però verso la query con CTR minore e numero di posizione maggiore. Esamina le componenti prima di parlare di perdita dell’intero sito.

Dati didattici fittizi. Nelle query comuni le posizioni migliorano da 2 a 1 e da 10 a 8, ma la media ponderata passa da 2,8 a 6,6 perché cambiano i pesi delle impressioni. Il CTR scende da 9,2% a 7,2% anche se cresce per ogni query.

Spiegare il cambiamento dei pesi delle impressioni

Una query presente solo prima o dopo descrive l’appartenenza all’export, non dimostra una posizione acquisita o persa. Privacy, limiti e filtri possono modificare le righe. Lascia aperta una richiesta di evidenze. Anche il gruppo comune può essere incompleto; le posizioni arrotondate forniscono una stima, non la ricostruzione esatta della proprietà.

Totali e posizione ponderata descrivono solo le righe fornite nella vista, non ricostruiscono il totale della proprietà Google. Le impressioni delle pagine possono avere conteggi diversi; le query possono essere incomplete. Non sommare tabelle di pagine e query.

Una chiave assente resta sconosciuta per quel periodo. Non significa automaticamente zero, nuova posizione o perdita. Uno zero fornito è un’osservazione distinta. Non si calcola la variazione percentuale da una base zero.

Google · Ambito e filtri della fonte

Google · Query

Esaminare separatamente le pagine di destinazione

Usa le pagine per scegliere quale destinazione esaminare. Confronta la stessa pagina canonica, paesi e dispositivi. Google attribuisce normalmente il rendimento alla canonica scelta, che può differire dall’indirizzo finale visitato. Tabelle indipendenti di query e pagine non permettono di dedurre quale query porti a quale pagina.

Google · Posizione ponderata delle righe

Trasformare osservazioni in verifiche

Scrivi osservazione, ipotesi e prossimo controllo. Per esempio: meno impressioni ma CTR maggiore; forse è cambiato il mix; controllare gli stessi segmenti prima di modificare i titoli. Se crescono i clic, verifica la misurazione della pagina prima di dichiarare conversioni. Il report non prova da solo ricavi, effetti dei backlink o problemi tecnici.

Nelle note separa osservazione, ipotesi e controllo successivo. Non attribuire variazioni di traffico o posizione a un ordine di backlink usando solo questi file.

Leggere un report sui backlink

Scaricare, adattare e condividere il report

Scarica e ripristina la bozza di query o pagine. Sostituisci progetto, fonti, ambito, date e CSV fittizi prima della condivisione. JSON conserva input e note; i filtri visivi si azzerano. HTML è una consegna stampabile e CSV contiene l’intero gruppo scelto. Non è un tracker dal vivo, un audit tecnico completo o una scansione gratuita di qualsiasi sito.

Il filtro delle chiavi comuni cambia gruppo, totali e download. Ricerca e paginazione cambiano solo le righe visibili; i download includono tutto il gruppo scelto. Il CSV di uscita è un confronto, non un input; usa JSON per ripristinare.

Query · Periodo precedente CSV

Query · Periodo successivo CSV

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Query · Scarica confronto (HTML)

Pagine · Periodo precedente CSV

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