Rapport de positionnement SEO : comparer la visibilité et comprendre les moyennes

Définir la question et le périmètre

Un rapport de positionnement relie la visibilité aux décisions au lieu de placer simplement un chiffre face à chaque mot-clé. Précisez si vous étudiez des requêtes fixes, des pages avec impressions ou un outil externe. Ces sources observent des réalités différentes. Ici, les exports de type Search Console sont fournis par le lecteur, sans connexion de compte fictive.

Les exports doivent partager propriété, dimension, type de recherche, pays, appareils et filtres. Notez provenance et dates de collecte dans Source ; omissions et données provisoires dans Périmètre. Les journées Search Console suivent l’heure du Pacifique. Fournissez des périodes chronologiques sans chevauchement.

Définir les indicateurs avant de les juger

Les clics décrivent des visites issues de résultats éligibles ; les impressions, une exposition enregistrée selon le type de résultat. Le CTR les relie. La position moyenne repose sur le résultat le plus haut de la propriété ou page et ses impressions, pas sur un classement universel. Une recherche manuelle ne valide pas la moyenne de toute une période.

Google · Comparer des rapports de positionnement

CTR = somme des clics / somme des impressions. Position = somme(position × impressions) / somme des impressions, estimation pour ces lignes. Une position inconnue avec des impressions positives rend celle de la vue inconnue. Une différence négative indique un nombre inférieur, pas une réussite commerciale démontrée.

Google · Position pondérée des lignes

Préparer deux exports comparables

Conservez les exports originaux et leurs dates de collecte. Utilisez la même politique de données finales ou provisoires. Des durées égales aident sans contrôler saisonnalité ou campagnes. Des durées différentes sont acceptées avec avertissement, sans normalisation quotidienne implicite. Les requêtes sont comparées exactement après suppression des espaces extérieurs ; casse et formulation restent distinctes.

Utilisez Query ou Page, Clicks, Impressions et Position. La colonne CTR facultative doit correspondre aux comptes. Maximum 2 000 lignes et 1 Mo par fichier. Entiers et points décimaux, sans séparateurs de milliers. Une position vide ou un tiret reste inconnu. Les clés dupliquées sont refusées.

Fichiers et notes restent dans ce navigateur. Cette feuille compare les exports fournis, sans connexion à Google, découverte de positions ni enregistrement dans un compte. Téléchargez un brouillon JSON pour conserver le travail.

Lire l’exemple de requêtes

Chargez l’exemple et activez les clés communes. La requête de marque passe de 900 à 200 impressions ; celle de recherche, de 100 à 800. Position et CTR s’améliorent pour chacune. Le poids se déplace pourtant vers la requête au CTR inférieur et à la position numérique supérieure. Examinez les composantes avant de conclure à une perte globale.

Données d’exercice fictives. Dans le groupe commun, les positions passent de 2 à 1 et de 10 à 8, mais la moyenne pondérée passe de 2,8 à 6,6 à cause des poids d’impressions. Le CTR passe de 9,2 % à 7,2 % malgré une hausse pour chaque requête.

Expliquer le changement de répartition des impressions

Une requête présente dans un seul fichier indique une différence d’export, pas nécessairement un classement gagné ou perdu. Confidentialité, limites et filtres peuvent modifier les lignes. Gardez une demande de preuve ouverte. Même le groupe commun peut être incomplet, et les positions arrondies donnent une estimation, pas une reconstruction exacte de la propriété.

Totaux et position pondérée décrivent seulement les lignes fournies dans cette vue, sans reconstruire le total de la propriété Google. Les impressions de pages peuvent être comptées différemment ; les requêtes peuvent être incomplètes. Ne fusionnez pas les deux tableaux en un total.

Une clé absente reste inconnue pour la période. Elle ne signifie pas automatiquement zéro, nouvelle position ou perte. Un zéro fourni est une observation distincte. Aucune variation en pourcentage n’est calculée depuis zéro.

Google · Périmètre et filtres de la source

Google · Requêtes

Examiner séparément les pages de destination

Les exports de pages aident à choisir la destination à examiner. Comparez la même page canonique, les mêmes pays et appareils. Google attribue généralement la performance à l’URL canonique choisie, parfois différente du point d’arrivée réel. Des tableaux indépendants de pages et de requêtes ne permettent pas de relier automatiquement une requête à une page.

Google · Position pondérée des lignes

Transformer une observation en contrôle vérifiable

Écrivez observation, hypothèse et prochain contrôle. Par exemple : moins d’impressions mais un meilleur CTR ; répartition peut-être différente ; inspecter les mêmes segments avant de changer les titres. Si les clics montent, vérifiez les mesures de destination avant de parler de conversions. Le rapport seul ne prouve ni revenu, ni effet d’un backlink, ni panne technique.

Séparez dans les notes observation, hypothèse et prochain contrôle. Ces exports seuls ne permettent pas d’attribuer une évolution du trafic ou des positions à une commande de backlinks.

Lire un rapport de backlinks

Télécharger, adapter et partager le rapport

Téléchargez et restaurez un brouillon de requêtes ou de pages. Remplacez projet, sources, périmètre, dates et CSV fictifs avant partage. JSON garde entrées et notes ; les filtres visuels sont réinitialisés. HTML fournit une remise imprimable et le CSV comprend tout le groupe sélectionné. Ce n’est ni un suivi en direct, ni un audit technique complet, ni un crawl gratuit de tout site.

Le filtre des clés communes modifie le groupe, les totaux et les téléchargements. Recherche et pagination ne changent que les lignes visibles ; les exports incluent tout le groupe choisi. Le CSV de sortie est une comparaison, pas une entrée ; restaurez avec JSON.

Requêtes · Période précédente CSV

Requêtes · Période suivante CSV

Requêtes · Enregistrer le brouillon (JSON)

Requêtes · Télécharger la comparaison (HTML)

Pages · Période précédente CSV

Pages · Période suivante CSV

Pages · Enregistrer le brouillon (JSON)

Pages · Télécharger la comparaison (HTML)