Escolher a pergunta e o âmbito
Um relatório de posicionamento liga visibilidade e decisões, em vez de apenas colocar um número junto a cada palavra-chave. Defina se analisa consultas fixas, páginas com impressões ou um monitor externo. As fontes observam coisas diferentes. Este guia usa exportações ao estilo Search Console fornecidas pelo leitor, sem inventar ligação à conta.
As exportações devem partilhar propriedade, dimensão, tipo de pesquisa, países, dispositivos e filtros. Registe origem e datas em Fonte; omissões e dados provisórios em Âmbito. Os dias da Search Console usam a hora do Pacífico. Forneça períodos cronológicos sem sobreposição.
Definir métricas antes de avaliar
Cliques descrevem visitas iniciadas em resultados elegíveis; impressões descrevem exposição registada conforme o tipo de resultado. O CTR relaciona ambos. A posição média usa o resultado mais alto da propriedade ou página e as suas impressões, não uma posição universal. Uma pesquisa manual não valida a média de todo o período.
Google · Comparar relatórios de posicionamento
CTR = cliques totais / impressões totais. Posição = soma(posição × impressões) / impressões totais, estimativa destas linhas. Uma posição desconhecida com impressões positivas torna desconhecida a posição da vista. Diferença negativa indica número menor, não sucesso comercial comprovado.
Google · Posição ponderada das linhas
Preparar duas exportações comparáveis
Conserve originais e datas de recolha. Use a mesma política de dados finais ou provisórios. Períodos iguais ajudam, mas não controlam sazonalidade nem campanhas. Durações diferentes são aceites com aviso, sem conversão implícita para valores diários. As consultas são comparadas exatamente após remover espaços exteriores; maiúsculas e redação continuam distintas.
Use Query ou Page, Clicks, Impressions e Position. O CTR opcional deve concordar com os valores. Até 2.000 linhas e 1 MB por ficheiro. Inteiros e ponto decimal sem separadores de milhares. Posições vazias ou com traço ficam desconhecidas. Chaves repetidas são rejeitadas.
Ficheiros e notas ficam neste navegador. A folha compara exportações fornecidas, sem ligação ao Google, descoberta de posições ou gravação numa conta. Descarregue um rascunho JSON para guardar o trabalho.
Ler o exemplo de consultas
Carregue o exemplo e ative chaves comuns. A consulta de marca passa de 900 para 200 impressões; a de pesquisa de 100 para 800. Ambas melhoram posição e CTR. Contudo, ganha peso a consulta com CTR menor e número de posição maior. Examine componentes antes de descrever uma perda de todo o site.
| Consulta ou página | Período anterior · Impressões | Período posterior · Impressões | Período anterior · Posição ponderada das linhas | Período posterior · Posição ponderada das linhas |
|---|---|---|---|---|
| samplebrand | 900 | 200 | 2 | 1 |
| pesquisa de ligações | 100 | 800 | 10 | 8 |
Dados fictícios para prática. Nas consultas comuns, as posições melhoram de 2 para 1 e de 10 para 8, mas a média ponderada passa de 2,8 para 6,6 devido à mudança dos pesos. O CTR desce de 9,2% para 7,2% apesar de subir em cada consulta.
| Consulta ou página | Período anterior | Período posterior |
|---|---|---|
| Cliques | 92 | 72 |
| Impressões | 1000 | 1000 |
| CTR | 9.2% | 7.2% |
| Posição ponderada das linhas | 2.8 | 6.6 |
Explicar a mudança dos pesos das impressões
Consultas presentes apenas antes ou depois descrevem pertença ao ficheiro, não provam posições novas ou perdidas. Privacidade, limites e filtros podem alterar as linhas. Mantenha um pedido de evidências em aberto. Mesmo o grupo comum pode ser incompleto; posições arredondadas dão uma estimativa, não o total exato da propriedade.
Totais e posição ponderada descrevem apenas as linhas fornecidas nesta vista, não o total da propriedade Google. Impressões de páginas podem contar de forma diferente; consultas podem estar incompletas. Não some tabelas de páginas e consultas.
Uma chave ausente permanece desconhecida nesse período. Não significa automaticamente zero, posição nova ou perda. Um zero fornecido é uma observação distinta. Não se calcula variação percentual a partir de zero.
Google · Escopo e filtros da fonte
Rever páginas de destino separadamente
Use páginas para decidir que destino rever. Compare a mesma página canónica, países e dispositivos. O Google atribui normalmente desempenho à canónica escolhida, que pode diferir do endereço final visitado. Tabelas separadas de consultas e páginas não permitem deduzir qual consulta levou a cada página.
Google · Posição ponderada das linhas
Transformar observações em verificações
Escreva observação, hipótese e próxima verificação. Por exemplo: menos impressões mas CTR maior; talvez mudou a mistura; inspecionar os mesmos segmentos antes de editar títulos. Se os cliques aumentam, verifique a medição da página antes de afirmar conversões. O relatório não prova sozinho receita, efeito de backlinks ou falhas técnicas.
Separe nas notas a observação, hipótese e próxima verificação. Não atribua mudanças de tráfego ou posições a uma compra de backlinks só com estas exportações.
Descarregar, adaptar e partilhar o relatório
Descarregue e restaure o rascunho de consultas ou páginas. Substitua projeto, fontes, âmbito, datas e CSV fictícios antes de partilhar. JSON conserva entradas e notas; os filtros visuais reiniciam. HTML permite entrega imprimível e CSV inclui todo o grupo escolhido. Não é acompanhamento em direto, auditoria técnica completa ou rastreio gratuito de qualquer site.
O filtro de chaves comuns muda o grupo, totais e downloads. Pesquisa e paginação mudam só as linhas visíveis; os downloads incluem o grupo completo. O CSV de saída é uma comparação, não uma entrada; restaure a sessão com JSON.
Consultas · Período anterior CSV
Consultas · Período posterior CSV
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Consultas · Descarregar comparação (HTML)
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Páginas · Período posterior CSV