概览
SEO 服务可能包括技术修复、内容、本地展示、站外工作和效果衡量。签约前，先比较报价包含哪些工作、团队需要配合什么，以及如何验证交付。
从问题出发，而不是只看套餐名称
不同服务商的 SEO 套餐并没有统一内容。一份报价可能只包含审查和建议，另一份可能还包含实施、撰写或持续报告。请对方说明受影响的页面、每项工作的原因、执行负责人和完成后的验证方式。任务清单很长，并不能证明最重要的问题已经得到解决。
例如，一家网店发现用户很难从分类页面找到商品。有用的方案应指出有代表性的页面、说明导航改动，并明确谁负责实施和复查。比较价格之前，应先对齐工作范围和审批要求。这个例子用于说明，并非真实客户的成果。
比较工作领域和交付物
技术工作可能涉及访问、重定向、页面呈现或索引指令。要求提供按优先级排列的 URL、拟议修改、实施负责人和复测方法。开发人员可能需要审核并发布修复；仅有审查报告不会自动完成修改。
内容工作可能包括研究、写作要求、撰写和修改。明确每个页面的读者和目标、由谁提供专业知识以及谁负责核实事实。实用且有原创性的内容，比承诺字数或固定关键词密度更有意义。
本地工作可能包括修正商家信息和改善符合条件的资料。确认涉及哪些地点和账户、由谁验证所有权，以及具体包含哪些修改。服务商不一定能控制平台对资格或展示方式的决定。
站外工作可能包括研究发布网站、确认刊登条款和记录已发布的链接。批准前，请确认来源、目标网址、价格、期限和链接属性。Google 建议为付费链接使用 rel="sponsored"，也接受 rel="nofollow"；为了操纵排名购买链接可能违反其垃圾内容政策。另行核对适用的广告披露规则。StarBacklink 提供发布网站选择以及反向链接和赞助文章订单；这些订单本身不会自动包含上述技术、编辑或本地服务。
约定访问权限、所有权和费用
要求书面列明一次性和周期费用、交付物、修改轮次、取消条款和成果归属。确认域名、内容、分析账户及发布方关系由谁控制，以及合作结束后如何撤销权限。Google 建议初期审查阶段只向服务商提供 Search Console 的只读权限。只授予完成约定任务所必需的权限。
较低的初始价格可能不包括实施或后续修改；较高的价格也不能证明结果更好。比较总承诺，包括第三方费用和可能的最低合同期限。要求服务商用易懂的语言解释建议，并记录所做修改。
分开衡量交付和搜索结果
开始前约定基准、相关页面、报告周期和每项工作的证据。技术修复可在受影响的 URL 上检查，文章可对照写作要求，刊登可在来源和目标网址上核实。记录修改日期有助于理解报告。
Search Console 可以显示搜索表现和索引信息，但点击或排名发生变化，并不自动证明某一项服务导致了变化。应谨慎看待第一名保证、声称获得 Google 特别认可的说法，以及只依赖第三方分数的报告。透明的服务商会说明不确定性和数据限制。
选择可核查的工作范围
写下业务问题、涉及的页面和市场、交付物、负责人、预期证据和最高费用承诺。要求可比较的报价，并询问哪些工作不包含在内。如果足以评估合作关系，可以先从约定的项目开始，检查完成的工作后再扩大范围。
如果需要在发布网站刊登，先核对发布方、内容要求、价格和链接条款。如果需要更广泛的 SEO 服务，应分别定义技术、编辑、本地工作和报告。任何工具或服务都不能保证搜索排名。
在比较报价时，还应确认报告的频率和用途：报告是记录已完成的任务、解释发现的问题，还是包含由团队执行的后续修改。对于每个待办事项，写明负责人、目标日期和验收方式。这样即使供应商或内部人员发生变化，团队仍能了解哪些问题已处理、哪些还需要决定。
对于外包工作，保留原始账户的管理员权限，并在交接时收回不再需要的访问权限。将发布网址、变更日期、相关合同和批准记录放在团队能够访问的位置。核实交付需要时间，但这些记录能帮助你比较不同服务，也能避免把无法验证的承诺当作已完成的工作。
比较多个供应商时，还可以要求他们针对同一组页面分别说明发现了什么、建议先处理哪一项以及原因。请他们注明哪些建议需要开发人员参与、哪些可以由内容团队完成，以及哪些工作依赖外部平台的决定。不要只比较每月报告的页数或链接数量；确认报告是否包含实际完成的变更、待处理的问题和可复查的网址。对于无法承诺具体结果的部分，明确这是预估而不是保证，并约定何时共同回顾计划。