Présentation
Les services SEO peuvent comprendre des corrections techniques, du contenu, de la visibilité locale, des actions externes et des mesures. Ce guide aide à comparer les tâches incluses, la contribution de votre équipe et les moyens de vérifier la livraison avant de choisir un prestataire.
Partir du problème
Un forfait SEO n'est pas un produit identique chez tous les prestataires. Une proposition peut contenir seulement un audit et des recommandations ; une autre peut inclure leur mise en œuvre, la rédaction ou des rapports réguliers. Demandez les pages concernées, la raison de chaque action, la personne responsable et la manière de vérifier le résultat. Une longue liste de tâches ne prouve pas que le problème prioritaire est résolu.
Par exemple, un commerçant peut constater que ses produits sont difficiles à atteindre depuis les catégories. Une proposition utile identifie des pages représentatives, décrit les changements de navigation et précise qui les appliquera et les vérifiera. Comparez le périmètre et les validations nécessaires avant le prix. Cet exemple est fictif et ne décrit pas le résultat d'un client.
Comparer les domaines et les livrables
Le travail technique peut examiner l'accès, les redirections, le rendu ou les instructions d'indexation. Demandez une liste d'URL classées par priorité, les modifications proposées, un responsable de mise en œuvre et un nouveau contrôle. Vos développeurs devront peut-être valider et publier les corrections ; un audit ne les applique pas à lui seul.
Le contenu peut couvrir la recherche, les briefs, la rédaction et les révisions. Définissez le public et l'objectif de chaque page, la personne qui fournit l'expertise et celle qui vérifie les faits. Un contenu utile et original est un objectif plus pertinent qu'un nombre de mots promis ou une densité fixe de mots-clés.
Le travail local peut porter sur les informations de l'entreprise et les profils admissibles. Précisez les établissements et comptes concernés, qui vérifie la propriété et quelles modifications sont incluses. Un prestataire ne contrôle pas nécessairement les décisions d'admissibilité ou d'affichage d'une plateforme.
Le travail externe peut inclure la recherche de sites éditeurs, les conditions de publication et le suivi des liens publiés. Avant approbation, demandez la source, la destination, le prix, la durée et les attributs du lien. Google recommande rel="sponsored" pour les liens payants et accepte aussi rel="nofollow" ; acheter des liens pour manipuler le classement peut enfreindre ses règles antispam. Vérifiez séparément les obligations applicables de mention publicitaire. StarBacklink propose la sélection d'éditeurs et des commandes de backlinks et d'articles sponsorisés ; ces commandes ne comprennent pas automatiquement les services techniques, éditoriaux ou locaux décrits ci-dessus.
Définir les accès, la propriété et les coûts
Demandez un périmètre écrit comprenant les frais ponctuels et récurrents, les livrables, les cycles de révision, les conditions de résiliation et les droits sur le travail. Identifiez les propriétaires du domaine, du contenu, des comptes d'analyse et des relations éditeurs, ainsi que la procédure de retrait des accès. Pour un audit initial, Google recommande un accès en lecture seule à Search Console. Accordez uniquement les autorisations nécessaires à la tâche convenue.
Un prix d'entrée faible peut exclure la mise en œuvre ou les révisions ultérieures. Un tarif élevé ne prouve pas non plus de meilleurs résultats. Comparez l'engagement total, y compris les frais de tiers et la durée minimale éventuelle. Demandez des explications compréhensibles et un registre des changements.
Mesurer séparément livraison et résultats de recherche
Avant de commencer, convenez d'un état initial, des pages concernées, de la période de rapport et des preuves attendues pour chaque tâche. Une correction technique se contrôle sur l'URL concernée, un texte par rapport au brief et une publication sur sa source et sa destination. Consigner les dates aide à interpréter les rapports.
Search Console montre des données de recherche et d'indexation, mais une évolution des clics ou positions ne prouve pas automatiquement qu'une seule action en est la cause. Méfiez-vous des garanties de première place, des prétendues approbations spéciales de Google et des rapports fondés uniquement sur un score tiers. Un prestataire transparent explique les incertitudes et les limites des données.
Choisir un périmètre vérifiable
Notez le problème, les pages et marchés concernés, les livrables, les responsables, les preuves attendues et l'engagement maximal. Demandez des propositions comparables et ce qui est exclu. Commencez si nécessaire par un projet défini, puis examinez le travail terminé avant d'élargir la collaboration.
Pour une publication chez un éditeur, vérifiez d'abord le site, les exigences de contenu, le prix et les conditions du lien. Pour un accompagnement SEO plus large, définissez séparément les tâches techniques, éditoriales, locales ou de reporting. Aucun outil ni service ne peut garantir un classement dans les moteurs de recherche.