概要

SEOサービスには、技術的な修正、コンテンツ、地域向けの情報、外部サイトでの取り組み、効果測定などがあります。見積もりに含まれる作業、自社が担うこと、納品後の確認方法を契約前に比較しましょう。

パッケージ名より先に課題を決める

SEOパッケージの中身は事業者によって異なります。調査と提案だけの契約もあれば、実装、文章作成、継続報告まで含む契約もあります。対象ページ、各作業が必要な理由、担当者、完了を確認する方法を尋ねてください。作業項目が多いだけでは、最も重要な課題を解決できるとは限りません。

例えば、通販サイトでカテゴリーから商品へたどり着きにくい場合を考えます。有用な提案には、代表的な対象ページ、ナビゲーションの変更案、実装と再確認の担当が含まれます。価格を比べる前に、作業範囲と必要な承認を揃えましょう。この例は説明用であり、実際の顧客の成果ではありません。

作業分野と納品物を比較する

技術面では、アクセス、リダイレクト、表示、インデックスに関する指示などを調査する場合があります。優先順位付きの対象URL、変更案、実装担当、再テストを依頼しましょう。修正の承認と公開には自社の開発担当が必要な場合があります。調査だけでは変更は実装されません。

コンテンツ作業には調査、制作指示、執筆、修正が含まれることがあります。各ページの読者と目的、専門知識を提供する人、事実確認の担当を決めてください。有用で独自性のある内容を目指すことは、決まった文字数やキーワード密度を追うことより意味があります。

地域向けの作業では、事業者情報の修正や対象となるプロフィールの改善を扱うことがあります。対象の拠点とアカウント、所有者確認の担当、実際に行う変更を明確にします。サービス提供者がプラットフォームの掲載資格や表示を決定できるとは限りません。

外部での作業には、掲載先の調査、掲載条件の確認、公開されたリンクの記録があります。承認前に掲載元、リンク先、価格、期間、リンク属性を確認しましょう。Googleは有料リンクにrel="sponsored"を推奨し、rel="nofollow"も認めています。順位を操作する目的でリンクを購入すると、スパムに関するポリシーに違反する場合があります。広告表示に関する適用規則も別途確認してください。StarBacklinkでは掲載先の選択とバックリンク・スポンサー記事の注文を提供しますが、それだけで上記の技術、編集、地域向けサービスが自動的に含まれるわけではありません。

アクセス権・所有権・費用を合意する

単発と継続の費用、納品物、修正回数、解約条件、成果物の権利を書面で確認します。ドメイン、コンテンツ、分析アカウント、掲載先との関係を誰が管理し、契約終了時にアクセスをどう解除するかも決めましょう。Googleは初期調査の段階ではSearch Consoleの読み取り専用アクセスを推奨しています。合意した作業に必要な権限だけを付与してください。

安い初期費用には実装や後の修正が含まれないことがあります。高額でも良い結果の証明にはなりません。外部費用や最低契約期間も含めた総額を比べ、提案の理由を分かりやすく説明し、変更履歴を残してもらいましょう。

納品と検索結果を分けて測る

開始前に現状、対象ページ、報告期間、各作業の証拠を決めます。技術的修正は対象URLで確認し、文章は制作指示と照合し、掲載は公開元とリンク先で確認できます。変更日を記録すると報告を解釈しやすくなります。

Search Consoleでは検索パフォーマンスやインデックス情報を確認できます。ただし、クリック数や順位が変化しても、一つの施策が原因だと自動的に証明されるわけではありません。検索一位の保証、Googleの特別な認定という主張、外部ツールの点数だけに頼る報告には注意しましょう。透明性のある提供者は不確実性とデータの限界を説明します。

確認できる作業範囲を選ぶ

事業上の課題、対象ページと市場、納品物、担当者、必要な証拠、費用の上限を書き出します。比較可能な見積もりを求め、含まれない作業も確認しましょう。まず合意した小規模な案件で協力関係を確認し、完了した作業を見てから拡大する方法もあります。

掲載先への掲載が必要なら、掲載先、内容の条件、価格、リンクの条件を先に確認します。より広いSEO支援が必要なら、技術、編集、地域、報告の作業を別々に定義してください。どのツールやサービスも検索順位を保証できません。