概览

两个网站互相链接时，会形成相互引用。两条箭头本身不能说明链接为何存在。Google将过度交换链接以及专为交叉链接创建的合作伙伴页面列为垃圾链接示例。得出结论之前，应记录目的、条件和规模。

两个虚构情景

一家自行车维修店引用独立的无障碍指南，因为它能帮助顾客。指南后来引用了维修店的保养清单。两条链接都有可见的读者用途，示例没有规定回链是条件。记录URL、日期和上下文；示例不能证明搜索引擎如何评价这些链接。

另一种情况中，中介承诺：如果A链接到B，C就链接到A。中介提供许多不相关页面，并要求维持链接。三站点结构本身不能证明违规；应依据Google政策检查对价、相关性和目的。决定之前，索取完整条件和具体页面。

保存证据

逐条记录来源页面、目标、日期、可见上下文和各方关系。写明付款、产品、回链或其他利益是否构成条件，谁控制链接，以及可见的 `rel` 属性。区分观察和未知事项：没有书面合同并不能证明不存在协议。

如果方案旨在操纵排名，或无法核实条件与目标，应推迟决定并要求解释。对于自己可控制的问题链接，考虑适当修正并记录变更。付费或用户生成链接应参考Google关于 `sponsored` 和 `ugc` 的说明；属性是提示，不保证排名。

画出关系

第一例中，维修店因内容有用而引用指南，指南引用维修清单。第二例中，A被要求链接到B，作为交换，C承诺链接到A。图示展示方向和声明的条件，却无法说明谁控制C、是否付款或还有多少其他交换。在核实前将这些信息标为未知。图示不能证明抓取、索引、链接评价或政策审查结果。

核实并复查

为每项决定保留来源、日期、负责人和未解决的问题。条件或信息变化时复查已发布页面；一次观察不能证明排名影响。

调查时先把每条箭头对应到真实来源页面和目标URL。记录链接位于正文、资料页还是其他位置，以及周围内容是否帮助读者理解目的。仅用两个域名互指来概括，会丢失页面语境。保存观察日期；如果页面以后变化，可以区分不同时间的记录。不要把无法访问的页面标记为不存在，应记录访问条件和未能确认的原因。

然后核对提案的完整条件。分别记录是否要求付款、提供产品、设置回链、使用指定文字、保持固定期限或链接第三方。口头说明应注明沟通日期，并对不明确的内容请求书面答复。区分对方拥有的网站与其声称能控制的网站；第三方控制权没有证据时，标为未知。记录联系人的答复不等于证明所有页面都已发布。

在虚构维修店的例子中，可以检查无障碍指南和保养清单各自如何帮助读者。三方提案则需要记录A到B是否确实是C到A的交换条件。两种结构帮助提出不同的问题，但不能仅凭结构认定违规。还应核实页面内容、参与者、对价和类似安排的规模，并对照Google当前政策。图示不会告诉你Google如何评价某条链接。

如果选择暂缓或拒绝，记录原因、已检查的来源、未回答的问题和决定日期。如果修正自己控制的链接，保留修改前后的页面、负责人、请求日期及复查结果。对不由自己控制的页面，应记录已提出的请求，不能假定对方已经修改。观察到属性、页面可访问或搜索结果变化是不同事实，任何一项单独出现都不能证明链接被计算或造成排名变化。

每份提案使用独立记录，避免把一个网站的条件误用于另一个网站。若期限、付款或链接目标后来变化，保留旧记录并添加新日期和来源。需要复查时，明确谁负责检查、应查看哪一个URL以及什么问题尚待回答。这个方法是手动证据整理，不会自动判定违规、联系第三方或创建外部链接。

例如，中介说C由其合作伙伴管理，但没有提供联系人或可验证的授权。此时可记录“控制权未确认”，而不是写成中介拥有C。若随后收到具体证明，应保存答复和日期，再决定是否继续评估。不能访问B的目标页面时，也应把目的和内容留作未知，而不是根据域名猜测。完成记录不代表已经获得搜索引擎的认可。

安排发生变化时，检查旧条件是否仍适用。例如，原先的链接目标可能被替换，或原本没有费用的合作后来要求续费。记录变化的日期、通知来源和相关页面，而不是覆盖最初的观察。明确谁有权批准变更，并将尚未确认的对价留空。必要时重新对照Google当前政策，而不是把旧结论当作永久保证。

如果检查发现一个链接帮助访客理解主题，仍应独立核实是否存在交换条件；反过来，缺少可见条件也不证明不存在协议。每一项结论都需要对应证据和合理范围。将结果写成“已观察”“对方声明”或“尚未核实”，能帮助团队在交接时避免把猜测当成事实。后续应由负责人在约定日期复查实际页面和答复。