Überblick
Eine gegenseitige Referenz entsteht, wenn zwei Websites aufeinander verlinken. Zwei Pfeile allein erklären nicht, warum die Links existieren. Google nennt übermäßigen Linktausch und Partnerseiten, die ausschließlich zur gegenseitigen Verlinkung erstellt wurden, als Beispiele für Link-Spam. Dokumentieren Sie Zweck, Bedingungen und Umfang, statt aus einem Diagramm allein ein Urteil abzuleiten.
Zwei fiktive Situationen
Eine Fahrradwerkstatt verlinkt einen unabhängigen Leitfaden zur Barrierefreiheit, weil er Kunden bei der Fahrradwahl hilft. Der Leitfaden verweist später auf die Wartungscheckliste der Werkstatt. Für beide Referenzen ist ein Nutzen für Leser erkennbar; im Beispiel ist keine Gegenverlinkung als Bedingung genannt. Halten Sie Seitenadressen, Datum und Kontext fest. Das Beispiel beweist nicht, wie eine Suchmaschine die Links bewertet.
In einem zweiten Fall verspricht ein Vermittler einen Link von Website C zu A, wenn A auf B verlinkt. Er nennt viele fachfremde Seiten und verlangt, dass die Links bestehen bleiben. Die Form mit drei Websites beweist für sich keinen Verstoß. Die Gegenleistung, Relevanz und der Zweck sind Tatsachen, die anhand der Google-Richtlinie geprüft werden sollten. Fragen Sie nach vollständigen Bedingungen und konkreten Seiten, bevor Sie entscheiden.
Nachweise festhalten
Erfassen Sie für jeden Link Quellseite, Ziel, Datum, sichtbaren Kontext und Beziehung der Beteiligten. Notieren Sie, ob Zahlung, Produkt, Gegenlink oder ein anderer Vorteil Bedingung ist, wer den Link kontrolliert und welche `rel`-Attribute sichtbar sind. Trennen Sie Beobachtungen von Unbekanntem: Ein fehlender schriftlicher Vertrag beweist nicht, dass keine Vereinbarung besteht.
Wenn ein Angebot auf die Manipulation von Rankings zielt oder Bedingungen und Ziele nicht überprüfbar sind, verschieben Sie die Entscheidung und fragen Sie nach. Für einen problematischen Link unter eigener Kontrolle prüfen Sie eine geeignete Korrektur und dokumentieren die Änderung. Bei bezahlten oder nutzergenerierten Links beachten Sie Googles Hinweise zu `sponsored` und `ugc`; Attribute sind Hinweise und keine Rankinggarantie.
Beziehungen darstellen
Im ersten Beispiel verlinkt die Werkstatt den Leitfaden wegen der Informationen; der Leitfaden verweist auf die Checkliste. Im zweiten soll A auf B verlinken und C im Gegenzug auf A. Das Diagramm zeigt Richtung und genannte Bedingung, aber nicht, wer C kontrolliert, ob Geld fließt oder wie viele weitere Tauschvorgänge bestehen. Kennzeichnen Sie diese Punkte bis zur Prüfung als unbekannt. Ein Diagramm beweist weder Linkzählung noch das Ergebnis einer Richtlinienprüfung.
Prüfen und erneut betrachten
Bewahren Sie Quelle, Datum, verantwortliche Person und offene Fragen zu jeder Entscheidung auf. Prüfen Sie die veröffentlichte Seite bei Änderungen erneut; eine Beobachtung belegt keine Rankingwirkung.