Genel bakış
Anahtar kelime araştırması, insanların kullandığı ifadeleri ve tamamlamaya çalışabilecekleri işleri belirler. Yararlı bir çıktı gözlemleri sayfalara, kanıtlara ve sonraki adımlara bağlar; yalnızca ifade listesi veya sıralama vaadi değildir. Araştırmayı kendiniz yaparken veya bir sağlayıcıyı değerlendirirken gözlenen veriyi varsayımlardan ve ticari hizmet iddialarından ayırın.
Sorgu toplamadan önce kararı tanımlayın
Hedef kitle, ürün veya konu, ülke ve dil ile araştırmanın destekleyeceği kararla başlayın. Hangi hizmet sayfasını iyileştireceğine karar veren yerel bir tamir dükkânının işi, eğitim kaynağı planlayan bir yayıncınınkinden farklıdır. Sitede nelerin bulunduğunu ve doğru bilgiyi kimin sağlayabileceğini kaydedin; kuruluş ziyaretçinin beklentisini gerçekten karşılayabiliyorsa sayfa oluşturmak yararlıdır.
Meşru erişiminiz olan kaynaklardan sorgu toplayın: kendi Search Console performans veriniz, müşteri soruları veya lisanslı bir araştırma aracı gibi. Kaynağı, tarihi, coğrafyayı, filtreleri ve sınırlamaları kaydedin. Araçlar metrikleri farklı tahmin eder; uyumsuz kaynakların sayılarını toplamayın veya tahminleri kesin trafik öngörüsü saymayın. Metriği olmayan sorgu yine bir sorunun yararlı kanıtı olabilir, ancak talebi bilinmez.
Yalnızca benzer sözcüklere değil, amaca göre gruplayın
Bir ifade öğrenme, seçenek karşılaştırma, hizmet satın alma veya belirli sağlayıcıya ulaşma amacı gösterebilir. Gerçek ifadeyi inceleyin ve uygun olduğunda hedef pazardaki sonuçlara bakın; sonuçlar konuma, cihaza ve zamana göre değişebilir. “Hizmet” gibi bir sözcük ticari amaca işaret edebilir, ancak her arayanın aynı şeyi istediğinin kanıtı değildir. Belirsiz veya karma sorguları uygun görünen bir sayfaya zorlamak yerine incelemede tutun.
İfadeleri yalnızca tek bir yararlı sayfa aynı temel işi karşılayabiliyorsa gruplayın. Küçük ifade farkları için neredeyse aynı sayfalar oluşturmak gereksiz içerik yaratabilir; satın alma kararıyla ilgisiz bir öğreticiyi birleştirmek de net yanıtı engelleyebilir. Google, insanlar için yararlı içerik oluşturulmasını önerir ve esas olarak ziyaretçiyi başka bir hedefe yönlendirmek için oluşturulan sayfalara karşı uyarır.
Kurgusal bir örnek üzerinde çalışın
Bir bisiklet tamir dükkânı için üç varsayımsal ifade düşünün: “bisiklet freni nasıl ayarlanır”, “bisiklet fren tamiri maliyeti” ve “yakınımda bisiklet fren tamiri”. İlki öğretici bir işe, ikincisi maliyet sorusuna, üçüncüsü yerel hizmet bulmaya işaret eder. Pratik bir harita ilkini gerçekten yararlı ve güvenliği gözeten bir rehbere, ikincisini dükkân güncel şartları sağlayabiliyorsa dürüst bir fiyat açıklamasına, üçüncüsünü gerçek konumu için doğru bir hizmet sayfasına atayabilir.
Önerilen her sayfa için temel işi, aday sorguları, hedef kitleyi, gereken kanıt veya uzmanlığı, iyileştirilecek mevcut sayfayı, sorumluyu ve kontrol tarihini kaydedin. Dükkân güvenilir fiyat veremiyorsa fiyat uydurmak yerine bilgi gerektiğini işaretleyin. İfadeler ve kararlar kurgusaldır; ölçülmüş arama hacmi, gerçek sıralama veya dükkânın belirli bir hizmet verdiğinin kanıtı değildir.
Çıktıyı inceleyin ve sorumlu biçimde ölçün
Araştırma hizmeti değerlendirirken kaynak ve tarihi, hedef coğrafya ve dili, gruplama gerekçesini, sayfa haritasını, öncelik ölçütlerini ve temel kayıtlara erişimi sorun. Kapsamın içerik yazımı, teknik uygulama, güncelleme ve raporlamayı içerip içermediğini netleştirin. Siparişten önce ücretleri ve sahipliği doğrulayın; yalnızca anahtar kelime tablosu sayfaların oluşturulduğunu veya hizmetin teslim edildiğini kanıtlamaz.
Sayfa yayımlandıktan veya iyileştirildikten sonra erişilebilir olduğunu ve amaçlanan işi karşıladığını doğrulayın. Search Console bağlıysa mevcut sorgu ve sayfa performansını belgelenmiş bir dönemde karşılaştırın ve raporun sınırlamalarını anlayın. Gösterim, tıklama ve sıralama birçok nedenle değişebilir; tek gözlem belirli anahtar kelime değişikliğinin sonuca neden olduğunu kanıtlamaz. Teklif, sayfa veya kitle değiştiğinde haritayı gözden geçirin ve belirsiz iddiaları incelenecek soru olarak koruyun.