نظرة عامة

يحدد بحث الكلمات المفتاحية العبارات التي يستخدمها الناس والمهام التي قد يحاولون إنجازها. يربط الناتج المفيد الملاحظات بالصفحات والأدلة والخطوات التالية؛ وليس مجرد قائمة أو وعد بالترتيب. سواء أجريت البحث داخلياً أو قيّمت مورداً، افصل البيانات الملحوظة عن الافتراضات والوعود التجارية.

حدد القرار قبل جمع الاستعلامات

ابدأ بالجمهور والمنتج أو الموضوع والبلد واللغة والقرار الذي سيدعمه البحث. تختلف مهمة ورشة محلية تختار صفحة خدمة لتحسينها عن مهمة ناشر يخطط لدليل تعليمي. سجّل الصفحات الموجودة ومن يستطيع تقديم معلومات دقيقة؛ تكون الصفحة الجديدة مفيدة إذا استطاعت المؤسسة تلبية توقع الزائر فعلاً.

اجمع الاستعلامات من مصادر يمكنك الوصول إليها قانونياً، مثل بيانات الأداء الخاصة بك في Search Console أو أسئلة العملاء أو أداة مرخصة. سجّل المصدر والتاريخ والمنطقة والمرشحات والقيود. تقدّر الأدوات المقاييس بطرق مختلفة؛ لا تجمع أرقاماً غير متوافقة ولا تعامل التقديرات كتوقعات دقيقة للزيارات. قد يشير استعلام بلا مقياس إلى سؤال مفيد، لكن الطلب عليه غير معروف.

جمّع بحسب المهمة لا تشابه الكلمات فقط

قد تشير العبارة إلى التعلم أو المقارنة أو شراء خدمة أو البحث عن مورد محدد. افحص الصياغة، وعند الاقتضاء النتائج ذات الصلة في السوق المستهدف؛ فهي تختلف بحسب الموقع والجهاز والوقت. قد تشير كلمة «خدمة» إلى نية تجارية، لكنها لا تثبت أن جميع الباحثين يريدون الشيء نفسه. أبقِ الاستعلامات الغامضة أو المختلطة قيد المراجعة بدلاً من فرضها على صفحة مناسبة شكلياً.

اجمع العبارات فقط عندما تستطيع صفحة مفيدة واحدة تلبية المهمة الأساسية نفسها. قد يؤدي إنشاء صفحات شبه متطابقة لاختلافات طفيفة إلى محتوى مكرر؛ كما قد يمنع جمع قرار شراء مع دليل غير مرتبط إجابة واضحة. توصي Google بمحتوى مفيد للناس وتحذر من الصفحات المنشأة أساساً لتوجيه الزوار إلى وجهة أخرى.

اعمل على مثال افتراضي

تخيل ورشة دراجات لديها ثلاث عبارات افتراضية: «كيف أضبط فرامل الدراجة»، و«تكلفة إصلاح فرامل الدراجة»، و«إصلاح فرامل دراجة بالقرب مني». توحي الأولى بتعليمات، والثانية بسؤال عن التكلفة، والثالثة بالبحث عن خدمة محلية. قد تربط خريطة عملية الأولى بدليل مفيد يراعي السلامة، والثانية بشرح صادق للأسعار إذا توفرت شروط حالية، والثالثة بصفحة دقيقة للموقع الفعلي للورشة.

لكل صفحة مقترحة سجّل المهمة الرئيسية والاستعلامات المرشحة والجمهور والأدلة أو الخبرة المطلوبة والصفحة الموجودة للتحسين والمسؤول وتاريخ المراجعة. إذا لم تستطع الورشة تقديم سعر موثوق فضع علامة بالحاجة إلى معلومات بدلاً من اختلاقه. العبارات والقرارات افتراضية ولا تثبت حجم بحث مقاساً أو ترتيباً حقيقياً أو تقديم خدمة معينة.

راجع الناتج وقِس بمسؤولية

عند تقييم خدمة بحث اطلب المصدر والتاريخ والمنطقة واللغة ومنطق التجميع وخريطة الصفحات ومعايير الأولوية والوصول إلى السجلات. وضّح ما إذا كانت الكتابة والتنفيذ التقني والتحديث والتقارير مشمولة. أكد الرسوم والملكية قبل الطلب؛ لا يثبت جدول كلمات وحده إنشاء الصفحات أو تقديم الخدمة.

بعد نشر صفحة أو تحسينها تحقق من إمكانية الوصول إليها وتلبيتها المهمة. إذا كان Search Console متصلاً فقارن بيانات الاستعلامات والصفحات المتاحة خلال فترة موثقة مع فهم قيود التقرير. تتغير مرات الظهور والنقرات والترتيب لأسباب عديدة؛ لا تثبت ملاحظة واحدة أن تغيير كلمة بعينها سبب النتيجة. راجع الخريطة عند تغير العرض أو الصفحة أو الجمهور وأبقِ الادعاءات غير المؤكدة قيد الفحص.