Задача и границы

ROI ссылочной кампании показывает, оправдывают ли приписанные ей результаты затраты. Количество размещений измеряет исполнение, а не прибыль. Отдельно фиксируйте публикацию, релевантные визиты, целевые действия, выручку и расходы за общий период с описанной атрибуцией.

Что проверить сначала

Search Console описывает активность в Google, аналитика — действия после перехода. Итоговые числа не обязаны совпадать. Визит от издателя и последующий органический визит являются разными наблюдениями. Определите распределение вклада, не учитывая одну продажу повторно в нескольких кампаниях.

Матрица решений на примере

Вымышленный пример использует 100 USD расходов кампании,300 USD атрибутированной выручки и 150 USD затрат на продажи без кампании. Чистый вклад равен 300−150−100=50 USD. ROI на расходы кампании равен 50 ÷ 100 × 100=50%. Это иллюстрация, не данные аккаунта и не обещание доходности покупных ссылок.

  • Исполнение: Вымышленный пример: Источник опубликован и наблюдался.; Сохраняемые подтверждения: URL, дата, цель и фактический контекст.; Предел толкования: Публикация — выполненная работа, не выручка.
  • Реферальные визиты: Вымышленный пример: Визиты связаны с источником за выбранный период.; Сохраняемые подтверждения: Отчёт, определение канала, даты и пробелы измерения.; Предел толкования: Визиты не равны качественным лидам или росту позиций.
  • Атрибутированная выручка: Вымышленный пример: 300 USD отнесены к кампании по описанному методу.; Сохраняемые подтверждения: Проверенные сделки, метод, период и исключения.; Предел толкования: Распределение вклада не доказывает причинность.
  • Затраты: Вымышленный пример: 100 USD кампании и 150 USD других затрат продаж.; Сохраняемые подтверждения: Счета или внутренние записи без повторного учёта.; Предел толкования: Пропущенные труд, возвраты или доставка меняют итог.
  • Расчёт: Вымышленный пример: 50 USD чистого вклада и 50% ROI на кампанию.; Сохраняемые подтверждения: Формула и точный набор входных данных.; Предел толкования: Гипотетическая арифметика не прогноз и не измеренный прирост.

Выбор следующего действия

Введите сопоставимые суммы в одной валюте за один период. Последовательно включайте доставку, контент, труд и размещения, каждый расход один раз. Из выручки вычитаются затраты на продажи и кампанию; знаменатель содержит только кампанию. Это определённая мера вклада, не полный отчёт о прибыли компании.

Полезный журнал проверок

Сохраните источник сумм, период, правило атрибуции, возвраты и проверяющего. Пустое поле означает неизвестность, явный ноль — записанный ноль. При нулевых расходах процент не определён. Смена валюты не конвертирует суммы. Изменения помечаются как ваши непроверенные данные; заметки о периоде и методе включаются в экспорт.

  • Определить период, валюту и атрибуцию.
  • Разделять исполнение, визиты, действия и выручку.
  • Учитывать расходы один раз и честно отмечать пробелы.
  • Экспортировать расчёт с пределами доказательств.

Ограничения и дальнейшие шаги

Атрибуция распределяет вклад по методу; рост до-после сам по себе не доказывает причинность ссылки. Сезонность, другая реклама и изменения измерения тоже влияют. Экспортируйте локальный JSON с ограничениями, отделяйте исполнение от результата и не выдавайте процент за доказанную дополнительную доходность.

Это пособие для ручного планирования, а не онлайн-аудит, каталог площадок или прогноз позиций. Примеры вымышлены. Данные не запрашиваются и не отправляются; скачанные файлы остаются на вашем устройстве.