ROI ссылок: отделить размещения от доходов и затрат
Это пособие для ручного планирования, а не онлайн-аудит, каталог площадок или прогноз позиций. Примеры вымышлены. Данные не запрашиваются и не отправляются; скачанные файлы остаются на вашем устройстве.
| Уровень измерения | Вымышленный пример | Сохраняемые подтверждения | Предел толкования |
|---|---|---|---|
| Исполнение | Источник опубликован и наблюдался. | URL, дата, цель и фактический контекст. | Публикация — выполненная работа, не выручка. |
| Реферальные визиты | Визиты связаны с источником за выбранный период. | Отчёт, определение канала, даты и пробелы измерения. | Визиты не равны качественным лидам или росту позиций. |
| Атрибутированная выручка | 300 USD отнесены к кампании по описанному методу. | Проверенные сделки, метод, период и исключения. | Распределение вклада не доказывает причинность. |
| Затраты | 100 USD кампании и 150 USD других затрат продаж. | Счета или внутренние записи без повторного учёта. | Пропущенные труд, возвраты или доставка меняют итог. |
| Расчёт | 50 USD чистого вклада и 50% ROI на кампанию. | Формула и точный набор входных данных. | Гипотетическая арифметика не прогноз и не измеренный прирост. |
Как пользоваться матрицей
Вымышленный пример использует 100 USD расходов кампании,300 USD атрибутированной выручки и 150 USD затрат на продажи без кампании. Чистый вклад равен 300−150−100=50 USD. ROI на расходы кампании равен 50 ÷ 100 × 100=50%. Это иллюстрация, не данные аккаунта и не обещание доходности покупных ссылок.
Введите сопоставимые суммы в одной валюте за один период. Последовательно включайте доставку, контент, труд и размещения, каждый расход один раз. Из выручки вычитаются затраты на продажи и кампанию; знаменатель содержит только кампанию. Это определённая мера вклада, не полный отчёт о прибыли компании.
Проверочный список
- Определить период, валюту и атрибуцию.
- Разделять исполнение, визиты, действия и выручку.
- Учитывать расходы один раз и честно отмечать пробелы.
- Экспортировать расчёт с пределами доказательств.
Сохраните источник сумм, период, правило атрибуции, возвраты и проверяющего. Пустое поле означает неизвестность, явный ноль — записанный ноль. При нулевых расходах процент не определён. Смена валюты не конвертирует суммы. Изменения помечаются как ваши непроверенные данные; заметки о периоде и методе включаются в экспорт.