概览

站内 SEO 是让单个页面对目标受众清楚、有用、易于访问，并让搜索引擎能够理解的工作。应先考虑访客任务和准确内容，再检查标题、标题层级、导航和链接。任何清单都不能保证特定排名；页面也不应承诺企业无法提供的服务。

确定页面任务和当前状态

记录页面服务的受众、需要支持的问题或行动，以及实际可用的产品、服务或信息。整理当前网址、页面标题、主标题、可见文字、重要链接和上次检查日期。用小屏幕和键盘测试，确保重要内容不依赖单一视觉提示就能阅读和使用。

诊断搜索可见性之前，确认目标受众可以访问，并检查访问限制。Search Console 可以帮助获得授权的网站所有者查看网址的可用信息，但访客访问检查和搜索索引报告回答的是不同问题。记录实际检查了什么，以及哪些内容仍然未知。

比较虚构的修改前后示例

假设一家自行车维修店的页面标题为“欢迎”，主标题为“我们的服务”。开头只写“我们提供优质解决方案”，按钮写“点击这里”。访客很难判断店铺是否维修刹车、在哪里营业，以及怎样请求帮助。

改进后的页面可以使用“North Lane 自行车刹车维修”等描述性标题、可见的“自行车刹车维修”标题、实际提供工作的简短说明、真实服务区域，以及清楚的“请求维修”链接。在使用这些信息之前，店主必须确认服务和地点准确。只有当前条件能够支持时才加入价格或时间。该示例是虚构的，不证明真实店铺或搜索结果。

让内容和链接易于理解

使用反映页面的描述性标题，并按实际内容组织可见标题。Google 可能从多个来源生成搜索结果标题，因此 title 元素是重要描述，而不是显示文字的保证。元描述可以概括页面；搜索摘要也可能取自页面内容，并与提供的描述不同。

用清楚的语言解释任务，为主张提供适当证据，并保持重要信息最新。链接文字应有意义并描述目标。普通导航应使用包含 `href` 的锚链接，并检查呈现结果和键盘操作。避免添加无关关键词，或仅为覆盖细微查询差异而创建几乎相同的页面。

验证、记录并重新审查

修改后打开实际页面，检查标题和主标题，访问链接，查看移动布局，并在需要时检查图片是否具有合适的文字替代。记录网址、修改、负责人、日期和限制。页面迁移时，应按网站现有迁移流程协调重定向和内部链接；在浏览器中可见不代表已被索引。

如果已连接 Search Console，可在记录清楚的时间段内比较可用的页面和查询数据，同时考虑报告限制。排名和点击会因多种原因改变；修改后出现改善并不能单独证明因果关系。产品、地点或证据变化时重新审查页面，优先修复能够帮助访客完成任务的问题。

检查时还应记录所用设备、登录状态和访问条件。需要注册或仅在某些地区提供的信息，可能对不同访客显示不同内容。无法核实的价格、服务范围或交付时间，应交由能够确认的负责人处理，不要为了填满页面而编造。修改标题时也要检查正文与标题是否一致，避免标题暗示页面并未提供的服务。

对于虚构的维修店示例，可以先列出店主已确认的事实、访客需要知道的步骤以及仍需核实的问题。若店铺只在某个地区营业，就不要把不存在的服务区域加入页面；如果价格取决于检查结果，应准确说明，而不是给出没有依据的固定价格。链接文字应帮助访客理解点击后的目标，表单或联系入口也需要能够用键盘操作。

记录每次修改后的检查日期和负责人，便于服务发生变化时更新。搜索数据可以用于提出需要调查的问题，但不同时间段可能受到季节、其他推广活动和报告限制影响。即使访问增加，也不能仅凭时间顺序断言某个标题或关键词是唯一原因。将已观察的结果与尚待验证的解释分开记录。

审阅链接时，还应确认读者只看链接文字是否能够理解目标。若页面上多个按钮都写着“点击这里”，访客可能无法区分各自用途；可以在核实目标后改用描述行动或目的地的文字。不要因为锚文字包含热门查询就链接到无关页面。对于迁移后的地址，应与网站负责人确认正确目标，并遵循既有重定向流程。

检查图片时，应根据图片用途判断文字替代是否必要：传达信息的图片需要能够表达相关信息，而纯装饰元素的处理应适合实际界面。键盘测试还应关注焦点是否可见、交互顺序是否合理以及按钮是否能完成其声明的任务。记录使用的设备和浏览器，无法测试的情况应明确列为未核实。

如果页面需要发布服务价格，负责人员应先确认价格适用于哪个地区、是否包含额外费用以及有效日期。信息发生变化后要更新页面，而不是让过期内容继续误导客户。任何关于搜索结果的检查也应记录日期、位置和访问条件；页面可访问、被抓取和被索引是不同状态，不能由其中一项自动推断其他状态。