プロファイルは単一の点数ではなく関係の記述

被リンクプロファイルとは、サイト全体または定めた一部分に向けられたリンクの構成を表すものです。参照元ページとドメイン、リンク先、アンカーテキスト、記録された属性、観測日を組み合わせます。レポートが表しているのは、その情報源が指定範囲で発見したリンクです。ウェブ上のすべてのリンクを自動的に網羅するとは限りません。

上の画面では棒を選ぶと、その集計の元になったレコードを開けます。数字を証拠から切り離さずに読むための例です。掲載サイトも日付も架空です。不具合を検証する監査、キャンペーンの納品報告、アカウントを作成するためのサイト一覧とは目的が異なります。

合計と一緒に収集範囲を残す

グラフを解釈する前に、データの提供元、エクスポート日、対象範囲、数え方を記録します。ドメイン、サブドメイン、特定ページ、URLの接頭辞では母集団が変わります。期間を比較するときは提供元とフィルターをそろえ、別の担当者も計算し直せるよう元ファイルを保存してください。

Search Consoleのリンクレポートはサンプルであり、一部のデータはまとめられ、以前見つかったリンクが含まれる場合があります。各参照元の現在の状態を確認した一覧ではなく、nofollowの分類も提供しません。未提供の欄を、通常のリンクや確認済みの空アンカーへ勝手に読み替えないことが大切です。

五つの項目を組み合わせて読む

まず参照ドメインを見て、それぞれの参照元ページまで確認します。後の例ではmagazine.exampleが3件を提供しますが、ルートドメインのグループは1件です。ブログのサブドメインもそこに含まれます。ドメイン数だけでは、運営する独立した企業がいくつあるかは分かりません。

アンカーの未記録と、空文字が記録された状態は別です。属性グラフは1レコードを1分類に表示しますが、詳細にはsponsored nofollowなどの組み合わせが残ります。リンク先は完全なURLで集計します。発見月は例での初回観測月であり、編集者がリンクを公開した月ではありません。一つの分布だけで品質を判定しないようにします。

合計の増減をレコードの変化で説明する

最初のサイト全体のデータは6レコード、5ドメイン、3リンク先です。後のデータは8レコード、5ドメイン、4リンク先になります。後のファイルだけにあるペアは3件、前だけにあるペアは1件、両方にあるペアは5件です。差し引き2件増という数は、追加された3件と同じ意味ではありません。

ドメイン数が変わらなくても、構成は変わっています。learning.exampleが後の提供データに含まれず、lab.exampleが現れます。ただし実際の追加日や削除日を証明するものではありません。ガイドだけの表示は2ドメインから4件です。その小計を最初の全体データと比較すると見かけの減少になるため、画面は比較可能な増減として表示しません。

健全性を確認できる質問へ置き換える

参照元の内容は実際の読者に役立つか、リンク先は引用の目的を満たすか、商業的な関係は適切に示されているか、証拠は判断に十分新しいかを確認します。棒グラフだけでは答えられません。個々のページを見て、不確実な点を記録してから作業を決めてください。

この例から理想のアンカー比率やdofollow比率を作らないでください。サービス固有の数値には定義があります。AhrefsはDomain Ratingを自社データベースに対する指標として説明し、Site Audit Health Scoreは内部クロールの検出結果を扱います。この画面はどちらも計算しません。偏りや欠損は調査のきっかけであり、自動削除の根拠ではありません。

自分の証拠にこの読み方を適用する

練習用CSVを保存し、既存のCSV分析ツールに取り込む前に参照元とリンク先の列を確認します。ファイルには属性、値が確認済みかどうかの別フラグ、日付、範囲、架空データである説明が残ります。技術的な列名はインポート互換性のためです。日本語の要約は、選んだ棒だけではなくスナップショット全体を説明します。

実務では元のエクスポートを変更せず保存し、重複処理と不明欄の扱いを記録します。ドメイン、アンカー、リンク先のまとまりを確認した後、いくつかの元ページを直接検証します。ローカルツールは渡されたファイルを分析するもので、取り込みによって新たな被リンクを発見するわけではありません。検証済みの問題と担当者が必要なら、別の監査手順へ進みます。

リソースと掲載関係を改善する

観察した内容を具体的な作業に変えます。適切な引用が自社の古いリソースへ向いているなら、読者の目的を保てる移行先を調べます。役立つ研究に分かりやすいページがなければ、リソース自体とアクセスしやすさを改善します。文脈や関係が不明なリンクは、良し悪しを決める前に証拠を集めます。

Googleは報酬を伴う掲載についてsponsoredなどの属性を説明し、スパムポリシーでは主に順位操作を目的に組まれたリンクを扱います。大量のアカウントプロフィールや強制的なアンカー反復で、見た目の分布を作らないようにします。改善とはコンテンツと掲載先に関する判断であり、件数の引き上げや点数の購入ではありません。

次の担当者が追跡できるメモを残す

問い、提供元、対象範囲、ファイルの日付、数え方を記し、注目した分布に元の行を対応させます。観測と解釈を分けてください。「5ドメインに8ペアが含まれる」は再計算できますが、「安全なプロファイルなので順位が上がる」はこの記録から確定しません。

次の作業を限定し、担当者と完了を示す証拠を決めます。変化を追う場合は同じ条件のスナップショットを保存し、ファイルに現れた記録や見えなくなった記録を調べます。検索での露出と参照流入の成果は適切な別データで測定します。この例も大きなエクスポートも、特定のリンクが流入や順位を変えたという因果関係を証明するものではありません。