概要

中小企業のSEOは、必要な人が正確な情報を見つけ、役立つ次の行動を取れるようにすることから始まります。予算が限られる場合は、重要なページの障害を直し、実際の提供内容を説明し、事業情報を維持し、測れることを測るという優先順位が大切です。パッケージ、リンク数、チェックリストは順位や顧客数を保証しません。

事業目標と利用可能な資源を定める

地域の顧客が修理を依頼できるようにする、通販の購入者に配送を説明するなど、具体的な成果を選びます。実際の商品やサービス、所在地、営業時間、サイト担当者、スタッフの時間、予算を記録します。一度きりの修正と、継続的な執筆、管理、宣伝を区別します。それぞれに担当者と現実的な費用または時間の見積もりが必要です。

成果を支えるページを一覧にし、訪問者がスマートフォンとキーボードで開き、内容を理解し、次の行動を取れるか確認します。宣伝に費用をかける前に、誤った連絡先や壊れた依頼リンクを修正します。ブラウザで開くページが自動的にインデックスされるわけではありません。権限のある検索レポートは別に利用し、不明な点を記録します。

架空の修理店で考える

動作するトップページ、古い電話番号があるブレーキ修理ページ、サイクリングルートの記事を持つ自転車修理店を考えます。店主は週に2時間と、金額を指定しない小さな予算を持っています。まず電話番号を確認し、サービスページと自分が管理する関連プロフィールを更新します。次に修理依頼のリンクを分かりやすくし、モバイルで試します。ルートの記事は別の読者に役立つ場合がありますが、正しいサービス情報の代わりにはなりません。

各作業について、訪問者への目的、必要な根拠、担当者、想定作業量、確認日を記録します。価格が未確認なら数字を作らず、担当者に尋ねます。これは架空の例で、実在の事業、予算、検索需要、顧客成果、順位を測定したものではありません。

内容、地域情報、宣伝を意識して選ぶ

事業者が維持できる情報を使い、実際の顧客の質問に答えるページを作成または改善します。地域のプロフィールを利用する資格がある場合は、サービスの最新の資格と確認ルールに従います。正当に使用できない住所を作らないでください。重複を作る前に既存登録を確認し、権限のある所有者がアクセスを維持できるようにします。

関連する団体や出版物からの参照は、役立つ情報の発見につながることがありますが、それぞれを読者、許可、開示の観点で評価します。説明のない大量掲載や、一つのリンクだけで顧客が来るという約束を避けます。Googleのスパムポリシーは主に順位操作を目的とするリンクを対象とします。有用な地域の参照と人工的な掲載は別に判断します。

業者と結果を評価する

外部の支援を検討するなら、提案された作業、必要なアクセス、成果物、期間、報告、継続費用、契約条件、アカウントと内容の所有権を尋ねます。終了時にどうなるか、誰が変更を承認するかも確認します。最低価格が同じ作業を含むと決めつけず、範囲を優先順位と比較します。このガイドは特定のコンサルティングを提供したり価格を定めたりしません。

変更後は実際のページを確認し、内容、日付、未解決の事項を記録します。Search Consoleが接続されていれば利用可能なページと検索語のデータを記録した期間で比較し、未接続なら測定を保留にします。同意と分析設定が許す場合だけ関連する問い合わせを追跡します。表示、クリック、顧客成果は多くの理由で変わるため、一つの変更だけで因果関係は証明できません。事業、顧客、資源が変わったら優先順位を見直します。

限られた時間を使う前に、誰が変更を行い、情報の正確さを確認できるかを決めます。営業時間や連絡先は検索施策のためだけでなく、実際に来店する人のために維持する必要があります。外部業者が提案する作業も、納品後に事業者が更新できるか、継続費用があるかを確認してください。結果が不明な施策を確実な集客方法として説明しないことが重要です。

業者と作業範囲を決める際は、どのページを対象にし、誰が文章を承認し、修正後に何を確認するのかを具体的にします。事業者が提供できない価格や地域を記載するよう求められた場合は、そのまま公開せず、正確な情報を確認してください。アカウントへの権限も、契約が終了した後に事業者が必要な更新を続けられる方法を選びます。

記録には観察した日付と使った端末を残し、確認できないことは保留にします。例えばSearch Consoleが未接続なら検索データを推測せず、後で接続できた場合に確認する項目を用意します。表示回数が増えても、問い合わせの質や実際の顧客行動は別に評価する必要があります。